卡位体育营销 长安汽车"领先"取胜

  近日,第九届环青海湖国际公路自行车赛吸引了众多人的眼球,除了赛事让人关注外,作为汽车赞助商的长安汽车令人印象深刻。多年来,作为国内四大汽车企业之一的长安汽车在“体育营销”这条道路上,用实际行动不断诠释着“领先文化”的品牌精髓,逐步塑造并拥有了企业独特的品牌文化和品牌感染力,得到了社会各界的广泛关注和支持认可。

  多平台并行,长安汽车体育营销“方式”获赞誉

  汽车是速度的象征,自汽车诞生那一天起,它就与体育比赛结下了不解之缘。奔驰在网球场上长袖善舞,奥迪为勒芒24小时耐力赛提供赞助,宝马、沃尔沃乐此不疲地举办高尔夫球赛,现代等韩国车企赞助世界杯……各家车企携手体育赛事一时之间成为媒体和车迷追逐的热点,同时也成为汽车厂家和经销商传播品牌的绝佳平台。

  近年来,中国各大汽车企业之间展开了一场“体育营销”攻坚战,你方唱罢我登场,可谓赚的盆满锅满。但不能否认,随着国内汽车行业掀起的这场“体育热”,当中不乏有盲目选择之流。

  面对如此情况,作为国内四大汽车企业潜力最为巨大的长安汽车来说,并没有“跟风”,而是在深度审视自身品牌情况,从而做出选择:在宣传奔奔MINI上市时,长安汽车选择与在年青一代中颇具影响力并能为新一代提供“SHOW真我”舞台的CX极限赛合作,通过冠名、场外支持等方式既为整体赛事增添了无数亮点的,更有效的突出产品自身“灵动、轻巧、时尚、个性”的特点,一时之间被业内传为佳话。

  在致力于宣传“引领汽车文明,造福人类生活”的品牌使命时,长安汽车选择与亚洲顶级赛事——环青海湖国际公路自行车赛进行合作,从而展示其“为全球消费者提供节能环保、安全时尚、经济适用车型”的理念。长安汽车与环青海湖国际公路自行车赛两者之间可谓是非常契合。

  冠名、赞助是体育营销的一个成功模式,但一向认为“创新永无止境,并以创新为乐趣”的长安汽车来说,体育营销并不仅局限在传统模式中。近年来,网络微博十分火爆,不论是明星专家还是草根百姓,都可以在这个平台上展示自己的魅力、发表自己的言论。长安汽车正是瞄准了微博的独特效果,在世界杯期间,另辟蹊径,开辟微博冠军竞猜活动,一时间在众多微博上引起很高的反响,成为微博中网友热议的话题。

  领先文化助阵,长安汽车体育营销展特色

  当然,长安汽车“体育营销”在国内汽车品牌中脱颖而出,长安汽车领先的企业文化是重要“功臣”。

  业内人士曾言成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点,将体育文化、品牌文化与营销文化三者融合,由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受,拉进与消费者距离的。长安汽车在多年的体育营销道路上,正是遵循了这样的原则,将品牌“领先文化”与体育文化相融合,根据品牌特性精心策划,适应不同市场消费特点。成然,长安汽车通过体育的种种渗透不仅带动了相关产品的销售,更是使自身品牌和产品家喻户晓,“体育,拥有改变世界的力量”言之不虚。在长安汽车人眼中,“体育营销”并不仅是一种营销方式,更是长安汽车占领中国市场、进军世界市场的重要一步。据悉,长安汽车的“体育营销”在接下来不仅是通过赞助、冠名、微博等方式展现给消费者,还将持续发挥创造力,打造属于长安的“体育营销”模式。长安汽车必将通过“体育营销”做到家喻户晓,向着“打造一流汽车企业”的目标迈进。

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