不分销版权,电视台用独播赌未来靠谱?

芒果TV这么玩,短期来看肯定是不划算的,你想现在像《我是歌手》这样的栏目,新媒体卖个几千万上亿的价钱那是轻而易举,但是你想仅靠自己的“芒果TV”这一网络平台去卖广告挣来这些钱,估计他自己都不相信。如果再算上为了这个所谓的“独播”所增加的人员、设备、网络等资源投入的话,那就是亏损加上另一处亏损。相信湖南台滴大领导这个帐还是算得过来的。

因为晚上的饭局错过了《我是歌手》,错过了《爸爸去那儿》,错过了《快乐大本营》。没有关系,回家打开电脑,进入爱奇艺、乐视或者搜狐,点击最新一期的更新,搞定!这差不多已经成为许多人的习惯性思维了!

但,这种场景就要改变了。

 不分销版权,电视台用独播赌未来靠谱? 业界新闻

日前,湖南卫视宣布推出自己的“独播战略”,旗下拥有完整知识产权的自制节目,网络渠道方面全部由其“芒果TV”独播,不再外售。这意味着,尔等众生在第三方视频网站将不能看到《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等大芒果台出品的综艺栏目了。你要是错过了湖南卫视的直播,那就去芒果TV这个互联网平台看吧。

由此想法的还不止一家。央视在日前也宣布了今年巴西世界杯的直播分享权,不再向其他家分销,改由自家的网络渠道播出。其实这个考虑在年初的冬奥会上就有苗头了,冬奥会的直播别说在新浪等上面看不到,一些热门比赛甚至只在CCTV5上直播,CNTV都看不了。

有业内人士指出,江苏、浙江等即将跟上这一策略。

业界看法不一

电视台纷纷采纳独播策略,一时间引来议论纷纷。

再就是【中间派】,核心逻辑在于电视台有优势,也有劣势,视频网站也一样。在商业化社会中,各种你中有我、我中有你的关系很正常。一线大台玩独播很正常,人家有这个资本和实力,甚至在将来可以收购或者结盟视频网站都可能,但你要是说全电视台都这样玩,那无疑就是“东施效颦”了。视频网站也一样,这家不卖买那家,做自制剧、向上游拓展,与电视台结盟,说不定都可以买家电视台玩玩。所以,独播与否实难讲对行业有多大的影响,就是一种商业策略罢了。

以独播换未来

芒果TV这么玩,短期来看肯定是不划算的,你想现在像《我是歌手》这样的栏目,新媒体卖个几千万上亿的价钱那是轻而易举,但是你想仅靠自己的“芒果TV”这一网络平台去卖广告挣来这些钱,估计他自己都不相信。如果再算上为了这个所谓的“独播”所增加的人员、设备、网络等资源投入的话,那就是亏损加上另一处亏损。相信湖南台滴大领导这个帐还是算得过来的。

至于为何要这么做?只能说这是以现在的投入换取可以保证的未来。

二来,视频网站的内容自制能力越来越强,自制剧这是直接跟电视台竞争的主,你源源不断的供给“需求品”,渐渐的观众就对视频网站的自制内容和电视台的舶来品,就傻傻的分不清楚了,到头来人家渐渐就不买电视台的内容了。所以保持内容优势是一个原因。

三来,视频网站的运营能力越来越强,之前再好的内容在电视台不播的话,就是非主流,就火不起来。但现在这种情况慢慢变了,有一些栏目你电视台播它反倒不火,而视频网站就能通过各种营销和宣传手段搞的火起来,《来自星星的你》不就是最好的证明吗,你看见哪家电视台播了?同样的内容,不同的主能让它成为黄金或者豆渣的能力,只不过这个能力之前是电视台拥有,现在就要是视频网站了,电视台要未雨绸缪,发展自己这方面的能力,湖南台可以说其实已经走在了前面(社会化营销、明星资源包装等)。所以开发自己运营能力是一个原因。

芒果TV,是以现在赌未来!

独播需要的元素

但玩独播,下面几个因素是必不可少的。

一是大领导的支持,你搞独播赚不来块钱、玩网络视频又要花钱,那是把“赚钱的生意”变成“烧钱的生意”,没有大领导的关心与爱护是不可能成为长远工程滴,在国企考评下更是如此。说白了,这就是个台长工程,小了玩不转。相信湖南台的吕台这个格局是有的,但其它电视台就很难讲了。

二是实力的支撑,打铁还需自身硬,玩内容玩习惯了的去玩运营、玩网络、玩互联网思维和用户体验,加上什么激励股权、产品经理啥的,还真不一定能玩转。但这是进入互联网世界的敲门砖,必须玩转。不然到头来,自己的新媒体没玩好,还得回到视频网站的怀抱,那个时候就是人家睡你了。

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